전문블로그가 답이지만, 잡블로그로 시작해야 한다

블로그를 시작하려는 분들이 가장 먼저 부딪히는 질문이 있습니다. "잡블로그로 갈까, 전문블로그로 갈까?" 제 결론부터 말씀드리면 전문블로그가 답입니다. 그런데 처음부터 전문블로그로 시작하면 실패하기 쉽다고 봅니다. 이 글은 티스토리, 워드프레스와 블로그스팟 등을 직접 운영해본 제 경험을 바탕으로 정리한 생각입니다. 어디까지나 개인적인 관찰이라 모든 경우에 맞지는 않을 수 있다는 점을 먼저 말씀드립니다.

핵심 요약

• 워드프레스·블로그스팟 같은 외부 사이트는 (적어도 제 경험상) 구글 노출이 매우 어려웠습니다.
• 제 경우 실제 유입의 대부분은 의외로 네이버에서 들어왔습니다.
• 노출과 신뢰 측면에서 전문블로그가 유리한 편이라고 봅니다.
• 다만 처음부터 전문블로그로 시작하면 글감이 없어 시작조차 못 하기 쉽습니다.
• 그래서 잡블로그로 시작해 데이터를 쌓고, 전문 분야를 찾아가는 게 현실적이라고 생각합니다.

워드프레스 운영, 구글 노출은 정말 어려웠습니다

워드프레스로 사이트를 운영하면 막연히 구글 유입을 기대하게 됩니다. 검색 엔진 최적화만 잘하면 구글이 알아서 띄워줄 거라고 생각하죠. 그런데 직접 해보면 현실은 다릅니다.

신생 외부 사이트가 구글 검색 상위에 올라가는 건 생각보다 훨씬 어렵습니다. 도메인 신뢰도가 쌓이는 데 시간이 오래 걸리고, 이미 자리 잡은 사이트들과의 경쟁도 만만치 않습니다. 글을 꾸준히 써도 구글 유입은 한참 동안 미미했습니다.

의외로 메인 유입은 네이버였습니다

그런데 유입 통계를 보면 흥미로운 점이 있었습니다. 구글이 아니라 네이버에서 들어오는 방문자가 메인이었다는 점입니다. 워드프레스든 블로그스팟이든, 외부 사이트인데도 네이버 검색을 타고 들어오는 비중이 가장 컸습니다.

흔히 "네이버는 자사 서비스를 우대해서 외부 사이트엔 인색하다"고들 합니다. 틀린 말은 아닙니다. 하지만 그렇다고 외부 사이트가 네이버 유입을 전혀 못 받는 건 아닙니다. 적어도 제 경험상, 구글보다는 네이버 쪽 유입이 훨씬 현실적이었습니다.

그래서 네이버를 버릴 수 없습니다

네이버 알고리즘은 자주 바뀌고, 외부 사이트 운영자 입장에서는 답답할 때가 많습니다. 그럼에도 네이버를 버릴 수 없는 이유는 단순합니다. 결국 사람들이 검색하는 곳이 네이버이기 때문입니다.

적어도 아직까지 한국에서 정보를 찾는 다수는 네이버를 먼저 엽니다. 검색 습관이 그렇게 굳어져 있습니다. 운영자가 아무리 구글을 선호해도, 방문자가 네이버에 있다면 네이버에 맞출 수밖에 없습니다. 트래픽이 있는 곳을 따라가는 게 당연하니까요.

잡블로그와 전문블로그, 뭐가 더 나을까요?

그렇다면 본격적인 질문으로 들어가 보겠습니다. 잡블로그와 전문블로그 중 무엇이 더 나을까요?

제 생각엔 전문블로그가 더 낫습니다. 한 분야를 꾸준히 다루면 그 주제에 대한 신뢰가 쌓이고, 같은 주제의 새 글도 더 유리한 위치에서 출발하는 것 같습니다. 검색 노출에서도, 방문자의 신뢰에서도, 광고 단가 측면에서도 전문성은 강력한 무기가 됩니다. 분야에 따라 다를 수 있지만, 큰 흐름에서는 누구나 어느 정도 동의하는 결론일 겁니다.

그런데 처음부터 전문블로그로 시작하면 실패합니다

문제는 현실입니다. "전문블로그가 답이니까 한 분야만 파야지"라고 마음먹고 시작하면, 대부분 얼마 못 가 멈춥니다. 이유는 단순합니다. 쓸 글이 없기 때문입니다.

한 분야를 깊게 파려면 그만큼 그 분야를 잘 알아야 합니다. 그런데 막상 시작하면, 제가 그 주제로 꾸준히 글을 뽑아낼 수 있을 만큼 알고 있는지조차 확실하지 않습니다. 며칠 쓰다 보면 소재가 떨어지고, 글 쓰는 게 부담스러워지고, 결국 블로그를 방치하게 됩니다. 시작조차 제대로 못 하는 것, 이게 가장 흔한 실패입니다.

직접 써보기 전에는 내가 뭘 잘 쓰는지, 어떤 글에 반응이 오는지 알 수 없습니다. 머릿속으로 정한 "전문 분야"와 실제로 잘 쓰고 반응이 좋은 분야는 다른 경우가 많습니다.

그래서 잡블로그로 시작하는 게 답입니다

여기서 잡블로그의 진짜 역할이 나옵니다. 잡블로그는 "아무거나 쓰는 블로그"가 아닙니다. 내 전문 분야를 찾아가는 과정으로 봐야 합니다.

여러 주제로 글을 써보면서 데이터를 쌓습니다. 어떤 글에 방문자가 몰리는지, 어떤 주제를 쓸 때 덜 지치는지, 어떤 키워드가 네이버에서 잘 잡히는지가 보이기 시작합니다. 이 데이터가 곧 "내가 파야 할 전문 분야"를 가리키는 지도가 됩니다.

완벽한 전문블로그를 머릿속으로만 그리다 시작조차 못 하느니, 일단 잡블로그로 출발해 글을 쌓는 게 백 배 낫습니다. 시작해야 데이터가 생기고, 데이터가 있어야 방향이 보입니다.

다만, 흐름은 반드시 읽어야 합니다

여기서 한 가지 말씀드리고 싶은 게 있습니다. 어디까지나 제 체감이지만, 요즘 네이버 웹사이트 검색 노출 분위기를 보면 잡블로그성 사이트의 노출이 예전 같지 않다는 느낌을 받습니다. 운영하다 보면 일부 글의 유입이 눈에 띄게 줄어드는 게 보이더군요. 전체가 한꺼번에 빠지는 게 아니라, 특정 성격의 글들이 선별적으로 내려가는 양상이었습니다.

그래서 전문성 있는 글, 한 주제로 깊이가 쌓인 출처를 좀 더 밀어주는 게 아닐까 하는 생각이 들었습니다. 물론 이건 네이버가 공식적으로 밝힌 게 아니라 제 추측에 가깝고, 틀릴 수도 있습니다. 다만 그런 흐름이 느껴진다면, 잡블로그로 시작하더라도 마냥 잡블로그로 머물러서는 안 된다고 봅니다. 데이터를 보면서 점점 전문성 방향으로 좁혀가는 게 안전합니다.

결론: 시작은 잡블로그, 방향은 전문블로그

정리하면 이렇습니다.

• 제 경험상 외부 사이트는 구글보다 네이버 유입이 현실적이었습니다.
• 네이버가 점점 전문성 있는 출처를 미는 것처럼 느껴집니다. (제 추측입니다.)
• 전문블로그가 최종 목표로는 더 낫다고 봅니다.
• 다만 처음부터 전문블로그로 시작하면 글감이 없어 실패하기 쉽습니다.
• 그러니 잡블로그로 시작해 데이터를 쌓고, 그 데이터가 가리키는 분야로 좁혀가는 걸 추천합니다.

전문블로그는 "정하고 시작하는" 것이 아니라 "쓰다 보니 만들어지는" 것에 가깝습니다. 일단 시작하세요. 방향은 글을 쓰면서 찾으면 됩니다.

자주 묻는 질문

워드프레스로 시작하면 구글 노출이 정말 안 되나요? 불가능한 건 아니지만, 신생 외부 사이트가 구글 상위에 오르기까지는 오랜 시간과 누적이 필요합니다. 단기적으로는 네이버 유입이 훨씬 현실적입니다.

처음부터 전문블로그로 시작하면 안 되나요? 다룰 분야를 충분히 잘 알고 글감이 꾸준히 나온다면 가능합니다. 다만 대부분은 시작 단계에서 글감이 떨어져 멈추기 때문에, 잡블로그로 시작해 분야를 찾아가는 편이 안전합니다.

잡블로그는 결국 전문블로그보다 불리하지 않나요? 장기적으로는 그렇습니다. 그래서 잡블로그를 최종 형태가 아니라 전문 분야를 찾는 과정으로 활용하고, 데이터를 보며 점차 주제를 좁혀가는 전략이 필요합니다.